El Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil ordenó el 15 de octubre a Meta un trato igualitario en la IA. La orden cubre a las candidaturas de Luiz Inácio Lula da Silva y de Flávio Bolsonaro. La liminar —una decisión provisional— la firmó el ministro Marco Aurélio Bellizze. El incumplimiento se castiga con una multa diaria de 500.000 reales, unos 92.000 dólares. La decisión, según lo reportado por CNN Brasil, rige hasta el balotaje del 25 de octubre.
Un trato igualitario en la IA, con multa diaria
La liminar atiende en parte una denuncia de la coalición Brasil Pronto pra Mais, que respalda a Lula. El tribunal prohibió a Meta aplicar restricciones desiguales a los contenidos electorales de ambos candidatos. Entre las medidas vetadas están reducir su distribución, sacarlos de las recomendaciones, restringir su aparición en búsquedas o ajustar sus métricas. Dejó tres excepciones: las políticas de la plataforma ya divulgadas y aplicadas por igual, las reglas electorales y las órdenes judiciales.
El punto más concreto toca a Meta AI, el asistente de inteligencia artificial integrado en WhatsApp, Instagram y Facebook. La empresa deberá aplicar criterios idénticos a los pedidos de imagen de ambos candidatos. Deberá atenderlos o rechazarlos de la misma forma, e informar en 24 horas qué parámetros usa y desde cuándo. La campaña de Lula sostiene que, en pruebas del 13 de octubre, la herramienta rechazó crear piezas con «Lula 13». En cambio, produjo otras con «Flávio 22».
La decisión también alcanza la publicidad. Meta no podrá difundir avisos político-electorales en Brasil que no hayan contratado las campañas, los partidos o las coaliciones. La veda apunta sobre todo a los anuncios pagados o gestionados desde el exterior. La empresa deberá reponer el volumen de impulsionamiento —publicaciones pagadas para ampliar su alcance— que contrató la campaña de Lula y no entregó por fallas técnicas. Además, deberá someter a revisión humana cualquier bloqueo de cuentas publicitarias. Si un filtro automático restringe una cuenta, esa revisión debe ocurrir en dos horas y comunicarse al tribunal. Bellizze pidió también vigilar las redes de perfiles falsos, después de que la denuncia mencionara 255 cuentas.
Lo que el tribunal todavía no afirma
Bellizze acotó el alcance de su orden. Escribió que, «en esta fase», no afirma que Meta haya manipulado la distribución de contenidos a favor o en contra de una candidatura. Un informe técnico del expediente indicó que el perfil oficial de Lula tuvo una distribución por encima de su línea base el 7 de octubre. El propio documento de la denunciante reconoce que no hay evidencia suficiente de un privilegio deliberado. El ministro describió las medidas como preventivas, de «mínima intervención», aplicables a ambas candidaturas y vigentes solo hasta el fin del balotaje.
Brasil llega a esta disputa con reglas propias para la IA electoral. Una resolución del TSE vigente para 2026 obliga a advertir cuando un contenido es sintético y prohíbe que las herramientas recomienden candidatos. Fija además una ventana de silencio de 72 horas antes de la votación y 24 después. La campaña de Lula llevó el caso también a la Organización de Estados Americanos y a la autoridad brasileña de protección de datos. Meta reconoció fallas técnicas. Bloqueó por error una cuenta de anuncios en septiembre, arrastró un contador de visualizaciones averiado el 7 de octubre y retiró siete cuentas irregulares. La empresa niega, en cambio, un sesgo ideológico de sus algoritmos. La liminar aún debe ser ratificada por el plenario del tribunal y rige mientras tanto. El fallo instala un precedente sobre cómo fiscalizar la neutralidad de una plataforma y de su IA en plena campaña.
Fuentes consultadas: Tribunal Superior Electoral de Brasil (decisión del 15/10/2026); g1 (15/10/2026); Estadão (15/10/2026); Folha de S.Paulo (15/10/2026).
