La campaña del presidente Luiz Inácio Lula da Silva accionó el Tribunal Superior Electoral (TSE) contra Meta. La inteligencia artificial de la empresa, integrada en WhatsApp, se negó a generar imágenes de campaña electoral con «Lula 13». En cambio, sí creó piezas con «Flávio 22», en referencia al senador Flávio Bolsonaro.
Según lo reportado por CBN, la coalición Brasil Pronto Pra Mais, que respalda a Lula, calificó el comportamiento como una manipulación del debate público. La coalición sostiene que la IA del WhatsApp actúa de forma sesgada. Pidió medidas urgentes al tribunal a once días del balotaje, previsto para el 25 de octubre.
La falla se concentra en un filtro. Meta AI bloquea imágenes con los nombres «Lula», «Luiz», «Flávio Bolsonaro» y «Bolsonaro», pero liberó el primer nombre «Flávio» aislado. Así generó piezas de imágenes de campaña electoral para un candidato y no para el otro.
Las imágenes de campaña electoral y el filtro que falló
En las pruebas de la prensa, la IA produjo carteles con «Flávio 22» en verde y amarillo. En uno de ellos apareció la frase «O Brasil que queremos». Respondió que no conseguía generar la imagen con «Lula 13». Ante la pregunta sobre la diferencia, la propia IA sostuvo que la idea es tratar los pedidos de forma igual.
Consultada de nuevo, la IA respondió que había razón para exigir isonomía. Dijo que, si genera un tipo de arte política con nombre y número, debería poder generarlo para cualquier nombre y número.
Meta respondió que adoptó medidas adicionales para que los comandos con solo el primer nombre y el número tampoco produzcan imágenes. En su versión, la prohibición temporal de generar imágenes de candidatos responde a las reglas electorales de Brasil.
La propia Meta reconoció tres problemas en el expediente. Bloqueó de forma indebida la cuenta de anuncios en septiembre. Registró una falla en el contador de visualizaciones el 7 de octubre. Retiró siete cuentas irregulares tras el accionar judicial.
En su defensa, Meta atribuyó la falla de métricas a un problema global y temporal que tocó a más de cien países. La empresa pidió archivar la representación de la coalición, con el argumento de que la petición no traía enlaces específicos para identificar los contenidos denunciados.
Qué pidió la campaña al TSE
La coalición pidió tres cosas al tribunal. Que cese la restricción a los contenidos de la campaña. Que derribe perfiles inauténticos. Que recomponga en doble el alcance perdido. El costo correría a cargo de la propia plataforma para reparar el daño al debate democrático.
Los abogados de la coalición hablan de selectividad algorítmica. Según su planteo, contenidos y anuncios de Lula quedaron restringidos sin justificación. En paralelo, perfiles de la campaña adversaria recibieron una entrega desproporcionada. La restricción, sostienen, compromete la igualdad de oportunidades entre candidatos.
El caso no es aislado. La campaña ya había accionado el TSE y la autoridad de datos por sospechas de interferencia electoral. También dijo haber denunciado más de 250 perfiles sospechosos en Instagram.
El secretario de comunicación del PT, Eden Valadares, preguntó si los problemas técnicos afectan por igual a las dos campañas. Criticó además la falta de transparencia en las respuestas de la empresa. La coalición también llevó la denuncia a la Organización de los Estados Americanos. El planteo central es la paridad de armas en la recta final.
La disputa llega al tribunal que fijó las reglas de IA para la campaña de 2026. La propaganda con IA se permite con aviso explícito, y las herramientas no pueden recomendar candidatos. La norma veda además los contenidos sintéticos nuevos desde las 72 horas previas al pleito hasta 24 horas después.
Otras fuentes consultadas: Poder360, 14 de octubre; Carta Capital, 14 de octubre; TechTudo, 14 de octubre; TSE, reglas de IA para la campaña de 2026; g1, 17 de agosto.
