La empresa sueca de rodamientos SKF lanzó una campaña publicitaria con una Greta Garbo recreada con inteligencia artificial. La actriz vuelve a la pantalla 36 años después de su muerte, según lo informado en el comunicado de la compañía. El anuncio dura 99 segundos y promociona rodamientos magnéticos que eliminan la fricción. Nunca antes su imagen había aparecido en imágenes en movimiento desde 1990.
Garbo nació en Estocolmo y se convirtió en símbolo de Hollywood. En 1921, a los 15 años y todavía como Greta Gustafsson, participó en un filme promocional de la industria sueca. SKF figuraba entre las empresas de esa campaña. Después llegaron Grand Hotel (1932) y Camille (1936). Su rostro ya había vuelto de forma póstuma a campañas de Ferragamo, Gucci y Louis Vuitton, siempre en imágenes fijas.
Un equipo humano dirigió la producción. Los creadores no cargaron fotos ni videos de Garbo en los modelos de IA, porque ese material está protegido por derechos de autor. Escribieron indicaciones de texto para reconstruir su rostro, sus ojos azul hielo y su melena ondulada. Una actriz real interpretó el papel y sobre su actuación se superpuso la apariencia generada. La voz proviene de una grabación de una película temprana. La Greta Garbo recreada con inteligencia artificial conserva los gestos y el vestuario de época que la actriz lució en el cine.
Greta Garbo recreada con inteligencia artificial: así se hizo el anuncio
Entre los modelos usados figuran Seedream, de origen chino, y Nano Banana Pro, de Google. El resultado supera el problema del «valle inquietante», ese punto en que un rostro sintético se vuelve más creíble y a la vez más extraño. Craig Reisfield, uno de los tres familiares que administran el legado, dijo que no descarta que la actriz vuelva en un papel de cine. «No diré que no, sobre todo después de lo que vi», declaró. Los custodios de los derechos de su voz, su nombre y su imagen afirman que buscan preservar y proteger la memoria de Garbo.
La práctica recibe el nombre crítico de «ghostploitation»: la reaparición comercial de actores que ya murieron. Ya se aplicó al actor Val Kilmer, fallecido el año pasado. El anuncio promociona rodamientos que suspenden el eje giratorio en un campo magnético, sin contacto físico. La compañía estima que cerca del 20 % de la energía mundial se pierde en la fricción de máquinas y procesos industriales.
Ese dato ordena la campaña. Los rodamientos se usan en centros de datos, sistemas de refrigeración y equipos de semiconductores. Combinados con monitoreo de condición asistido por IA, entregan datos para gestionar los equipos. La empresa revive además un modelo de pago que lanzó en 1919: el cliente financia la compra con el ahorro energético que genera la tecnología. Per Nilsson, responsable global de comunicación y marca, defendió la apuesta. «La forma en que comunicamos debe ser igual de innovadora», dijo. «A veces hay que mirar atrás para encontrar el mejor camino hacia adelante».
Quién decide qué se hace con la imagen de una actriz muerta
La reanimación de figuras fallecidas se extendió en la industria. Grandes estudios invierten en empresas de IA o colaboran con nuevos estudios. Directores veteranos como Ron Howard y Paul Schrader trabajan en películas asistidas por IA. Una generación de realizadores nativos de esta tecnología construye audiencias fuera del sistema tradicional. El marco legal cambia según el país y la discusión sobre los derechos de imagen póstumos sigue abierta. La familia de Garbo asegura que evalúa cada alianza con criterio. En el Reino Unido la recepción fue reservada y hubo advertencias por el precedente que abre.
Otras fuentes consultadas: The Guardian, noticia y reseña del anuncio (30/09/2026).
